Первое полугодие 2015 года: «Тойота Мотор» сохраняет свои позиции на фоне общего снижения российского автомобильного рынка

• В первом полугодии 2015  года продажи компании «Тойота Мотор» в России составили 56 527 автомобилей Toyota и Lexus. Доля компании на российском рынке в январе – июне текущего года составила  7,2%1,  что на 0,3% больше аналогичного показателя прошлого года.
•  
• Стратегия омоложения  бренда Lexus дала свои результаты в  России. На фоне падающего рынка объемы продаж премиум-марки выросли на 8,3% в  первом полугодии текущего года.
•  
• Объем продаж Lexus в первом  полугодии 2015 года составил 9 455 автомобилей. Самыми популярными моделями  стали Lexus NX, RX и LX. В марте текущего года был зафиксирован рекорд по объемам продаж  автомобилей Lexus в России.
•  
• Доля рынка Lexus по  итогам первого полугодия текущего года выросла на 0,5% и составила 1,2%.
•  
• Доля Lexus в  премиум-сегменте достигла 11,7%, что на 3,6% больше аналогичного показателя  прошлого года.
•  
• По итогам первого  полугодия Lexus NX занял лидирующую позицию в сегменте D-SUV Premium с долей  32%.

•    
• Часть 1. Продажи новых автомобилей
•  

В первом полугодии 2015 года в России было реализовано  56 527 автомобилей Toyota и Lexus, что  на 33,7% ниже аналогичного показателя прошлого года. Компания «Тойота Мотор» за  первые 6 месяцев продемонстрировала динамику значительно лучше, чем в среднем  по рынку (-36,4%). Доля рынка компании увеличилась на 0,3%  до 7,2%.

«Несмотря на сложную экономическую ситуацию,  российский рынок остается одним из ключевых для компании Тойота. Поэтому мы  продолжаем инвестировать в локальное производство автомобилей Toyota в России и  поддерживать продажи автомобилей Toyota и Lexus, в том числе, за счет своевременных  специальных ценовых предложений.

Турбулентные явления в экономике  сделали нас сильнее. Отличным примером могут служить те позитивные тенденции,  которые мы наблюдали в первом полугодии. В этом году был установлен рекорд по трейд-ин  операциямToyota - 32% автомобилей были реализованы через trade-in в мае 2015 года.  Бренд Lexus обновил рекорд по объему продаж. Эти и другие успехи позволяют  компании показывать лучшие результаты, чем в среднем по рынку, и создают общую  позитивную картину деятельности компании на российском рынке», – прокомментировал результаты президент ООО «Тойота Мотор» Хидэнори Одзаки.

1.2. LEXUS

Для бренда Lexus в России первое  полугодие 2015 года стало успешным. Объемы продаж премиальной марки выросли  на 8,3% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и составили  9 455 автомобилей. Доля брендаLexus на  российском автомобильном рынке в целом выросла на 0,5% и составила 1,2%. Доля Lexus в премиум-сегменте достигла 11,7% (+3,6% по  сравнению с 2014 годом).

В марте текущего года  зафиксирован исторический максимум по объемам продаж Lexus в России. За один месяц российские клиенты стали обладателями 2 521 автомобиля премиум-марки (+29% по сравнению с мартом 2014 года). Доля  Lexus в марте в премиум-сегменте составила 16,5%, что на 7,4% больше, чем в  марте прошлого года. Предыдущий рекорд  по количеству проданных автомобилей в месяц был установлен в ноябре 2014  года (2 160 единиц).

Рост продаж Lexus обусловлен рыночным успехом  нового компактного кроссовера NX, который  является основным этапом реализации стратегии омоложения бренда. В феврале 2015  года автомобиль с турбированным двигателем NX 200t пополнил  модельную линейку кроссовера в России, которая также включает бензиновые версии  NX 200, NX 200 AWD и полногибридную модификацию NX 300h. Продажи популярной  новинки от Lexus в России стартовали в сентябре прошлого года.  Однако именно в этом году NX  демонстрирует лучшие результаты с момента старта продаж модели за счет  расширения модельного ряда. По итогам первого полугодия Lexus NX занял лидирующую позицию в сегменте D-SUVPremium с долей 32%.

Бестселлерами Lexus в России по итогам первого полугодия 2015 года стали:
•компактный  премиум-кроссовер NX (5 206 единиц,  55% продаж бренда),
•премиальный  кроссовер RX (1 570 единиц, 17% продаж бренда),
•полноразмерный  премиальный внедорожник LX (1 023  единицы, 11% продаж бренда).

В марте текущего года в России также начались  продажи нового динамичного премиум-купе RC 350 и нового спортивного купе RC F.

Корпоративные клиенты  приобрели 1 835 автомобилей Lexus в первом полугодии 2015  года. Доля корпоративных продаж составила 19,4% от общего объема продаж Lexus в России.

Наиболее популярными  моделями Lexus среди корпоративных клиентов стали NX (656 единиц), LX (395 единиц) и RX (199 единиц).

  Часть 2. Автомобили с пробегом и Trade-in 2.1. Digital-сервисы для клиентов trade-in

В настоящий момент 100% дилеров Тойота и Лексус в России предлагают своим  клиентам услугу предварительной онлайн-оценки автомобилей с пробегом для  последующей сдачи дилеру по системе trade-in. В первом квартале 2015 года дилеры Тойота и Лексус  получили и обработали 25 761 такую онлайн-заявку, что на 240% превышает  показатели аналогичного периода прошлого года.

2.2 Trade-in

Официальные  дилеры Лексус в январе – июне 2015 года приняли по программе trade-in и с  использованием комиссионных схем 2 308 автомобилей с пробегом,  что на 40% больше, чем в первом полугодии 2014 года.

Все  дилеры Лексус в России придерживаются единых стандартов процесса Trade-in,  разработанных компанией «Тойота Мотор».

2.3. Продажи сертифицированных автомобилей с пробегом Toyota Tested и Lexus Select

Объем продаж сертифицированных автомобилей с пробегом Lexus Select  увеличился по сравнению с первой половиной 2014 года на 31% и составил 62  единицы.

В  настоящий момент 15 дилеров Лексус работают в полном соответствии со  стандартами программ Lexus Select.

Часть 3. Дилерская сеть

Компания  Тойота даже в условиях нестабильной рыночной ситуации продолжает поддерживать  дилеров и расширять дилерскую сеть для удобства клиентов в России.

Дилерская сеть Лексус в  России в первом полугодии пополнилась четырьмя новыми центрами: Лексус-Сити  (Москва), Лексус-Рязань, Лексус-Мурманск и Лексус-Липецк. На текущий момент  продажей и обслуживанием автомобилей Lexus в России занимаются 48 дилеров.

Часть 4. Кредитование

1 298  новых автомобилей Lexus были проданы в кредит через ЗАО «Тойота Банк» в первом  полугодии 2015 года. Доля автомобилей, приобретенных в кредит, от общих продаж  Lexus в России составила 14%. Больше всего в кредит было продано автомобилей  Lexus NX (826 единиц), Lexus RX (199 единиц) и Lexus ES (112 единиц).

Наиболее популярными среди клиентов Lexus в январе – июне  2015 года стали кредитные программы «Стандарт» и «Выгодный», предусматривающие  оформление кредита всего по двум документам.

Объем автокредитов, выданных  ЗАО «Тойота Банк» за первые 6 месяцев 2015 года, составил 8,17 млрд  рублей (объем автокредитов за аналогичный период 2014 года составил 14,63 млрд  рублей). По итогам первых 6 месяцев 2015 года кредитный портфель банка составил  около 40,14 млрд рублей (кредитный портфель на конец аналогичного  периода 2014 года составил около 44,14 млрд рублей).

2 Все данные по рынку (доля на рынке, доли и позиции автомобилей в  сегментах) основаны на статистике Ассоциации европейского бизнеса за первое  полугодие 2015 года. Объемы продаж автомобилей Toyota и Lexus – собственные данные ООО «Тойота Мотор».